漂綠還是真環(huán)保：揭秘蘋果的“碳中和”

  從2020年開始，蘋果就開始著手于宣傳碳中和，宣布到 2030 年實現(xiàn)在其整個價值鏈(包括自身運營、供應鏈、產品生命周期等)上的碳中和(carbon neutral)。當然，蘋果后續(xù)也推出了一系列碳中和產品，在實踐環(huán)保理念的同時，賺足了眼球。

 

  然而，這一轟轟烈烈的宣傳到2025年卻“戛然而止”。在經歷過被消費者投訴漂綠事件以及德國法院禁止這一宣傳后，蘋果的“碳中和”宣傳似乎悄悄落下了帷幕。就連今年最重要的秋季新品發(fā)布會上，似乎也沒有看到本該出現(xiàn)的“環(huán)保戲份”。

 

  對于碳中和，蘋果最初把這個計劃稱為“Apple 2030”，為實現(xiàn)這一目標蘋果公司在多個維度上同步發(fā)力，包括但不限于使用可再生材料進行產品設計，優(yōu)化運輸方式，優(yōu)先使用海運、鐵路等低碳運輸方式，開展材料回收再利用項目等。

 

  2023年9月，蘋果推出首批碳中和的Apple Watch系列產品——任何一個搭配全新回環(huán)式運動表帶的鋁金屬 Apple Watch Series 9 或 SE 表款都屬于碳中和表款。其定義包括：制造與使用階段用電 100% 來源于清潔能源;材料中至少 30% 來自回收或可再生資源;運輸中至少 50% 要通過非空運方式。當時Apple 環(huán)境、政策與社會事務副總裁 Lisa Jackson 還表示，“我們已經立下一座重要的里程碑：讓全球銷量領先的手表實現(xiàn)了碳中和——我們將持續(xù)創(chuàng)新，以期滿足當下的緊迫需求。”截至 2025 年 4 月，蘋果宣布其全球溫室氣體排放量相比 2015 年基線已累計減少超過 60%。

 

  然而，在2025年2月，7名美國Apple Watch消費者提起訴訟，狀告蘋果涉嫌“漂綠”(某些企業(yè)或組織在宣傳或營銷中宣稱自己或其產品非常“綠色”“環(huán)保”“可持續(xù)”，但實際上它們在環(huán)境保護、減排、資源利用等方面的實際行為與聲稱不符，或者只是做表面功夫、夸大環(huán)保表現(xiàn)，以誤導公眾或消費者。 )，其碳中和涉及虛假宣傳，質疑其所用的碳補償和碳抵消項目真實性與額外性。盡管這一案件仍在程序中，但是誰曾想到“屋漏偏逢連夜雨”，同年8月，德國法院裁定蘋果不得再在德國宣傳其 Apple Watch 為 “碳中和”產品，理由包括其種植桉樹改善環(huán)境的碳補償項目反而可能會造成生態(tài)負擔，以及租賃合同有效性等問題存在爭議。歐洲消費者組織和環(huán)保組織也認為蘋果使用 “碳中和” 表述不夠精準，易對消費者造成誤導。因此歐盟也在立法層面推動，禁止在未滿足嚴格標準時使用“碳中和”等環(huán)保聲明。

 

  時至今日，蘋果公司已經默默停止在官網(wǎng)將“碳中和”作為Apple Watch的賣點，并且在全球范圍內進行刪除。雖然環(huán)境組織曾向法院提交意見，表示蘋果在減排和補償策略上是“合理且符合業(yè)界慣例”的做法。但不難看出，接連兩次負面事件使得蘋果公司對“碳中和”的宣傳也開始持懷疑態(tài)度了。

 

  盡管存有爭議，蘋果公司作為一家大型科技公司對于環(huán)保的先進理念和行為還是值得肯定的。或許后續(xù)為了減少訴訟的風險，蘋果可能調整其宣傳方式，以更加成熟的手段進行其環(huán)保理念的推廣，但這些質疑也給后續(xù)各企業(yè)宣傳敲響了警鐘。